Znakomita Strategia Komunikacji Marki Jest Kluczem Do Wysokiej Jakości Content Marketingu

Chcesz zwrócić uwagę swoich konsumentów na Twoją markę? Chcesz uwieść ich serca i umysły? Chciałbyś by pokochali oni Twoją markę na dobre i na złe?

Dostarcz im ku temu prawdziwy i ważny powód.  Zrób coś o czym warto będzie rozmawiać i co warto będzie naśladować.

 

W czasach jednakowości – tych samych produktów, opakowań, reklamy – ludzie poszukują autentycznych, unikalnych a zarazem bliskich ich życiu i wartościom marek i historii kryjących się za nimi. Historii, które będą odzwierciedlać ich racjonalne bądź emocjonalne potrzeby, dotykać ich serc i duszy.

Jednakże początek każdej dobrej historii bierze się z przemyślanej strategii marki oraz jej perfekcyjnego przeniesienia na poziom platformy komunikacji i egzekucji. Forma dostarczenia historii jest drugorzędna. Dlaczego? Bo to nie np. viral sprawia że historia ma znaczenie, staje się popularna i lubiana lecz sama historia. Reklama nowej usługi KLM jest tego najlepszym dowodem.

Archetypy Marki Rozszyfrowane

Archetypes are pre-requisite for brand building – to create rich brand personality, infuse brand with values, define its relationships with target group and establish brand communication platform and tone of voice.

HD

Czytaj dalej

Strategia Komunikacji Marki VW: Jasna Strona Mocy

Wykorzystanie archetypu w strategii komunikacji poprzedzone musi być analizami wizerunku marki by określić:

  • idealny / pożądany wizerunek kategorii
  • pożądany wizerunek marki
  • obecną percepcję marki

Na bazie ich porównania dowiemy się na jakich atrybutach mamy największe odchylenia od pożądanego wizerunku kategorii oraz jakie atrybuty musimy skorygować / zmodyfikować / dodać / usunać / wzmocnić lub osłabić by uzyskać strong, positive and favorable `differential advantage`.

Czytaj dalej

Nowa Strategia Komunikacji Marki Jaguar Oparta o Archetyp Złoczyńcy

STRATEGIA KOMUNIKACJI MARKI
Amerykański rynek samochodów luksusowych zdominowany jest głównie przez dobrze znane  marki europejskie (BMW, Mercedes-Benz, Audi, Porsche, Ferrari) i japońskie (Lexus, Accura, Infinitti). Brakowało wśród nich marki z Wielkiej Brytanii, kraju który kojarzy się z rodziną królewską, tradycją, dystyngowanym szykiem i elegancją.

Ale oto do gry dołączyła marka Jaguar, która weszła na rynek amerykański z nową reklamą modelu Jaguar F-Type Coupe, przygotowaną przez agencję Spark44 a wyreżyserowaną przez Toma Hoopera, zdobywcę Oscara za reżyserię filmu „The King`s Speech”. Reklama została po raz pierwszy wyemitowana w prime-timie, podczas mającego największą oglądalność w USA, finale SuperBowl.

Czytaj dalej

Innowacyjna Strategia Marki: CITI Bike To Przykład Jak Można Ocieplić Zimną i Sztywną Markę Usług Finansowych

DSC_0183.jpg

Differentiate or Die. Innovate Your Brand Strategy or Die.

Launched in May 2013, Citi Bike is a program that put 10,000 cobalt blue three-speed bicycles with puncture resistant tires into some 600 stations all around New York City. It means that the Citi brand is pervasive in New York and, better yet, is seen on something innovative, even trendy. So trendy that Bruce Willis rode a Citi Bike onto the stage of David Letterman’s Late Night Show. So trendy that even celebrities are seen riding the citi bike, for example Leonardo Di Caprio.

Czytaj dalej

Wzornictwo Produktów Wpływa Na Pożądanie Marek Przez Konsumentów: 1930 Art Deco Henderson

1930-Henderson-Streamliner-01

Product Design Is Essential To Grabbing Attention And Seducing Shoppers` Sences

Henderson produced 4-cylinder motorcycles from 1912 until 1931. They were the largest and fastest motorcycles of their time, and appealed to sport riders and police departments. Police favored them for traffic patrol because they were faster than anything on the roads. Henderson was a Chicago brand and one of the American ‘Big Three‘ (with Harley-Davidson and Indian). The company began during the golden age of motorcycling, and ended during the Great Depression.

Czytaj dalej

Inteligentna Strategia Komunikacji Często Przybiera Formę Reklamy Ambientowej

Mini-Clubman-ad

Mini Cooper Clubman – Different In Range Different in Advertising

One of the benefits of Mini Cooper Clubman is that it has more space for luggage vs the basic Mini, while yet it still looks cute. Art director Maximilian Pinegger and copywriter Justin Salice-Stephan, both from the Miami Ad School, developed a creative ambient concept of airport luggage carousel that not only attracts attention but nicely communicates this differential benefit.

Komunikacja Marki, Która Pozwala Konsumentom Jej Doświadczyć I Zanurzyć Się w Jej Świat

Advertising that deepens brand experience2Advertising that deepens brand experience

To Be Successful You Need To Build Brand Experience. This is Possible Only With the Thoughtful Brand Strategy and Brand Communications 

The game of marketing has changed fundamentally. Due to technical development we can see informational clutter, usually in a form of uninspiring and boring print and TV ads that simply deliver plain information. So to be successful one needs to get through the clutter to attract attention and what is more important to win a place in crowded hearts and minds of consumers. It calls for unconventional  ideas and concepts that are entertaining and capture their imagination. STRATEGIC CREATIVITY is the name of the game!

Nowa Strategia Komunikacji Marki IBM: Inteligentne Pomysły Kreatywne

IBM_2 IBM

IBM`s New Brand Communications: Smarter Ideas for Smarter Cities Billboard Campaign

Billboards are meant to distract and annoy, to draw attention and to not fit in. In its recent on-street ad campaign, IBM promotes its People for Smart Cities Program with billboards that are even more invasive.

Czytaj dalej