Archiwa tagu: budowa marki

Archetypy Marki Rozszyfrowane

Archetypes are pre-requisite for brand building – to create rich brand personality, infuse brand with values, define its relationships with target group and establish brand communication platform and tone of voice.

HD

Czytaj dalej

Strategia Komunikacji Marki VW: Jasna Strona Mocy

Wykorzystanie archetypu w strategii komunikacji poprzedzone musi być analizami wizerunku marki by określić:

  • idealny / pożądany wizerunek kategorii
  • pożądany wizerunek marki
  • obecną percepcję marki

Na bazie ich porównania dowiemy się na jakich atrybutach mamy największe odchylenia od pożądanego wizerunku kategorii oraz jakie atrybuty musimy skorygować / zmodyfikować / dodać / usunać / wzmocnić lub osłabić by uzyskać strong, positive and favorable `differential advantage`.

Czytaj dalej